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100	1		_aAlonso Rivas, Javier _934447
245	1	0	_aComportamiento del consumidor : _bdecisiones y estrategia de marketing / _cAlonso Rivas, Javier y Grande Esteban, Ildefonso
250			_a7ª edición
264		1	_aColombia : _bAlfaomega, _c2015.
300			_a506 páginas : _bfiguras, tablas; _c24 centímetros.
336			_atexto _btxt
337			_asin mediación _bn
338			_avolumen _bnc
490		1	_aLibros profesionales de empresa.
500			_aEste libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo.
500			_aLa obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado.
505	0		_aContenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras.
520			_aEste libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones.
650			_aEstrategias de marketing _9164851
650			_aComportamiento del consumidor
650			_aInvestigación de motivación (Marketing) _9164852
650			_aPsicología del consumidor _xInvestigación de mercados _9164853
700	1		_aGrande Esteban, Ildefonso _934449
942			_2ddc _cBK
999			_c48488 _d48488