000			03557nam a22003257i 4500
005			20251030140023.0
008			190924s2021 ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aCO-ViULL _erda _bspa
041	1		_aspa
090	1	0	_aTD _b0017
100	1		_aOtero Gómez, María Cristina _930026, _eautor. _4aut
245	1	0	_aAmor a la marca y a la comunidad de marca : _bconexión entre valores emocionales y relaciones desde una perspectiva cross-cultural.
264		1	_aValencia, España : _bUniversidad de Valencia, Facultad de Economía, _c2021.
300			_a447 páginas : _bIncluye tablas y figuras.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aIncluye tabla de contenido.
502			_aTesis doctoral, programa doctorado en marketing. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados.
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
505	8		_aAmor a la marca. -- El amor a la marca en el comportamiento del consumidor. -- El amor a la marca y los medios sociales. -- Antecedentes del amor a la marca / comunidad online de marca. -- La relación emocional consumidor-marca (E-CBR). -- Antecedentes directos del amor a la marca / comunidad online de marca. -- Antecedentes indirectos del amor a la marca / comunidad online de marca. -- Consecuencias del amor a la marca. -- Perspectiva cross-cultural y amor a la marca. -- Objetivos y metodología de la investigación. -- Resultados de la investigación. -- Conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación.
520			_aEn el contexto actual, la industria del automóvil se enfrenta a su mayor cambio en la historia (Tynan, Dean, Man y Ryan, 2018). Posterior a la crisis que afectó la economía mundial en 2008 y 2009, los fabricantes de Estados Unidos y de Europa experimentaron pérdidas en las ventas de vehículos, sumado esto Ias economías emergentes como China Brasil e India se convirtieron en nuevos competidores del mercado (Rese, Sann y Homfeldt, 2015). Según la Organización Mundial del Comercio (OMC) en el año 2017 la UE aportó el 50,6% al total de las exportaciones mundiales, ubicándola en el primer lugar seguida de Japón, Estados Unidos y México; asimismo, Brasil demostró un dinamismo sorprendente al ingresar al listado de los diez principales exportadores, con un aumento del 32% de sus exportaciones en comparación con el año 2016 (OMC 2018). Además, este organismo señala que los fabricantes y proveedores de la UE ocupan el primer lugar en cuanto a generación de valor añadido. El sector "comprende la fabricación de vehículos, automóviles, remolques y semirremolques y producción de piezas y componentes" (OMC, 2018, p. 62). En cuanto al volumen la de fabricación. también se observa un cambio drástico en el ranking de países productores durante los últimos años. Así, un estudio realizado por la consultora Deloitte (2020) destaca el liderazgo de Asia en la fabricación de vehículos a nivel mundial. Según sus datos, China se ubica en el primer lugar, Japón en el tercero, Corea del Sur en el quinto e India en el séptimo La consultora menciona que Estados Unidos se ubica en el segundo lugar debido a que sus marcas perdieron atractivo en el mercado internacional.
526	0		_aDoctorado en Marketing
650	0	7	_aCompra de vehículos _910019.
650	0	7	_aMarketing _91489.
650	0	7	_aComportamiento del consumidor _945099.
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