000			01793nam a22003137i 4500
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008			230317s2009 ||||| |||| 00| 0 spa d
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040			_aCO-ViULL _erda _bspa
041			_hspa
082	0		_221 _a001.42 _bB139i1
100	1		_aBáez Y Pérez de Tuleda, Juan _9160337, _eautor. _4aut
245	1	0	_aInvestigación cualitativa.
250			_a2.
264		1	_aMadrid : _bESIC Editorial, _c2009.
300			_a401 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aIncluye tabla de contenido y bibliografía (pp. 379-401)
505	8		_aIntroducción a la investigación comercial cualitativa. -- Evolución de la investigación cualitativa. -- Método y ciencia. -- La entrevista. -- El grupo. -- Observación, Pseudocompra y compra misteriosa. -- Del diseño de la investigación al informe de resultados. -- el diseño de la investigación. -- El análisis. -- Los paradigmas de análisis I: "las palabras". -- Los paradigmas de análisis II: "los hechos". -- La creación del analista. -- El valor de la investigación: evaluación. -- La consultoría para el cambio en las organizaciones.
520			_aLos tres capítulos que componen esta primera parte cumplen con la función de establecer el entorno en el que desenvuelven u que acompañan la investigación cualitativa aplicada al marketing, es decir aplicada para asistir a las organizaciones en la toma de decisiones.
650		0	_aInvestigación cualitativa _9689.
650		0	_aInvestigación _9160338.
650		0	_aInvestigación cualitativa _xEvolución y desarrollo _9160339.
650		0	_aInvestigación cualitativa _xTécnicas _9160340.
942			_2ddc _cBK
999			_c47382 _d47382