000			02685nam a22003137i 4500
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008			150929s2014 xxu||||| |||| 00| 0 spa d
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040			_aCO-ViULL _erda _bspa
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.575 _bS357d2 _221
100	1		_aSchnarch Kirberg, Alejandro _920191, _eautor. _4aut
245	1	0	_aDesarrollo de nuevos productos y empresas : _bcreatividad, innovación y marketing / _cAlejandro Schnarch Kirberg.
250			_aSéptima edición.
264		1	_aBogotá : _bMcGraw-Hill, _c2014.
300			_axiii, 410 páginas : _bilustraciones, tablas ; _c23 centímetros.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
505	0		_aMarco de referencia -- El por qué de los nuevos productos o empresas -- El management de los nuevos productos -- Creatividad. conceptos, problemas y desarrollo -- Cómo buscar y encontrar ideas -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketíng estratégico para nuevos productos: producto y precio -- Estrategias de distribución y comunicaciones -- Introducción, lanzamiento y fidelización. .
520	3		_aCreatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing, no solo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones. En ocasiones, las buenas ideas carecen de claridad para ser transformadas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se transformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, o en innovaciones aceptadas por el mercado.
650	1	7	_aMercadeo _912856.
650	2	7	_aProductos nuevos _913931.
650	2	7	_aAptitud creadora en los negocios _913931.
650	2	7	_aSegmentación del mercado _915430.
942			_2ddc _cBK
999			_c41158 _d41158