000			01549nab a2200325 i 4500
001			035791
005			20251030133722.0
007			t|
008			150107s0000####ck##################spa#d
040			_aCO-ViULL _erda _bspa
041	0		_aspa
043			_ack
100	1		_aNavarro Ballón, María Angeles _9139099.
245	1	0	_aEféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor / _cMaría Angeles Navarro Ballón; Elena Delgado Ballester; María Sicilia Piñero.
300			_bilustraciones.
310			_aSem
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
504			_aIncluye Bibliografía.
520			_aMucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (Comunicación Integrada de Marketing) sin embargo la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar empresas y muy pocos se han constatado de la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor.
650	0	7	_aCONSISTENCIA ESTRATEGICA - PUBLICACIONES SERIADAS _9139100.
650	0	7	_aCONSUMIDOR - PUBLICACIONES SERIADAS _9139101.
650	0	7	_aPUBLICIDAD - PUBLICACIONES SERIADAS _9139102.
650	0	7	_aMARKETING - PUBLICACIONES SERIADAS _9139103.
700	1		_aDelgado Ballester, Elena _9139104.
700	1		_aSicilia Piñero, María _9139105.
773	0		_tCuadernos de Administración _dBogotá _gVol.22, No.38, (2009). -- p. 73 - 100
942			_2ddc _cAS
999			_c32526 _d32526