000			02150nam a2200373 i 4500
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005			20251030133155.0
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008			150107s2009 mx##################spa#d
020			_a9789701067109
040			_aCO-ViULL _erda _bspa
041	0		_aspa
043			_amx
082	0	4	_a658.8 _bL224d _221
100	1		_aLambin, Jean-Jacques _937789, _eautor. _4aut
245	1	0	_aDirección de marketing : _bgestión estratégica y operativa del mercado / _cJean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello.
250			_aSegunda edición.
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c2009.
300			_axxii, 596 páginas : _bilustraciones, gráficos, tablas ; _c23 centímetros.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
504			_aIncluye bibliografía e índice.
505	0		_aLa función cambiante del marketing -- Comprender el comportamiento del consumidor -- Implementación del marketing estratégico -- Complementación del marketing operativo -- Implementación de la gestión orientada al mercado. .
520	3		_aDirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos. Tomado de la tapa.
650	1	7	_aEstrategias de mercado _950815.
650	2	7	_aMercadeo _950816 _xInvestigaciones.
650	2	7	_aPromoción de ventas _950817.
650	2	7	_aRelaciones con los clientes _950818.
650	2	7	_aAnálisis de mercado _950820.
700	1		_aGallucci, Carlo _950821.
700	1		_aSicurello, Carlos _950822.
942			_2ddc _cBK
999			_c28946 _d28946