TY  - BOOK
AU  - Alonso Rivas,Javier
AU  - Grande Esteban,Ildefonso
TI  - Comportamiento del consumidor: decisiones y estrategia de marketing 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473568937
U1  - 658.8342 23
PY  - 2015///
CY  - Colombia
PB  - Alfaomega
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Investigación de motivación (Marketing)
KW  - Psicología del consumidor
KW  - Investigación de mercados
N1  - Este libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo; La obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado; Contenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras
N2  - Este libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones
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