decisiones y estrategia de marketing Alonso Rivas, Javier creator Grande Esteban, Ildefonso text 7ª edición monographic spa

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506 páginas : figuras, tablas; 24 centímetros. Este libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones. Contenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras. Alonso Rivas, Javier y Grande Esteban, Ildefonso Este libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo. La obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado. Estrategias de marketing Comportamiento del consumidor Investigación de motivación (Marketing) Psicología del consumidor Investigación de mercados 658.8342 A454c2 9788473568937 CO-ViULL 260213 20260318103342.0