02427nam a22003497a 4500 20260318103342.0 a|||||r|||| 00| 0 260213b |||||||| |||| 00| 0 spa d 9788473568937 CO-ViULL spa 23 658.8342 A454c2 Alonso Rivas, Javier 34447 Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing / Alonso Rivas, Javier y Grande Esteban, Ildefonso 7ª edición Colombia : Alfaomega, 2015. 506 páginas : figuras, tablas; 24 centímetros. texto txt sin mediación n volumen nc Libros profesionales de empresa. Este libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo. La obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado. Contenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras. Este libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones. Estrategias de marketing 164851 Comportamiento del consumidor Investigación de motivación (Marketing) 164852 Psicología del consumidor Investigación de mercados 164853 Grande Esteban, Ildefonso 34449 ddc BK 48488 48488 0 0 ddc 0 0 0 003 003 GEN 2026-02-13 Librería Temis Compra 83000.00 0000033050 0 658.8342 A454c2 088790 2026-02-13 10:51:37 Ej.:1 2026-02-13 MER BK 0 0 ddc 0 0 0 003 003 GEN 2026-02-13 Librería Temis Compra 83000.00 0000033051 0 658.8342 A454c2 088791 2026-02-13 10:51:37 Ej.:2 2026-02-13 MER BK