02358nam a22003257a 450000500170000000600190001700800410003602000180007704000130009504100080010808200250011610000250014124501260016625000180029226400340031030000570034433600150040133700230041633800160043949000370045550003880049250002860088050502820116652003820144865000290183065000340185965000480189365000610194170000300200220260318103342.0a|||||r|||| 00| 0 260213b        |||||||| |||| 00| 0 spa d  a9788473568937  aCO-ViULL  aspa04223a658.8342bA454c21 aAlonso Rivas, Javier10aComportamiento del consumidor :bdecisiones y estrategia de marketing /cAlonso Rivas, Javier y Grande Esteban, Ildefonso  a7ª edición 1aColombia :bAlfaomega,c2015.  a506 páginas :bfiguras, tablas;c24 centímetros.  atextobtxt  asin mediaciónbn  avolumenbnc 1aLibros profesionales de empresa.  aEste libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo.  aLa obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado.0 aContenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras.  aEste libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones.  aEstrategias de marketing  aComportamiento del consumidor  aInvestigación de motivación (Marketing)  aPsicología del consumidorxInvestigación de mercados1 aGrande Esteban, Ildefonso