TY  - BOOK
AU  - Cabrera Sánchez, María Camila
AU  - Soto Galvis, Daniela Fernanda
TI  - Estudio de caso: Estado de las finanzas y del mercadeo de los tenderos en las comunas 1 y 2 del Municipio de Villavicencio
PY  - 2019///
CY  - Villavicencio, Meta
PB  - Universidad de los Llanos
KW  - Comercio minorista
KW  - Consumo masivo
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Crecimiento económico
KW  - Tenderos
N1  - Trabajo de grado (Mercadeo), Universidad de los Llanos, 2019; Introducción -- 3. Planteamiento del problema --4. Formulación del problema --5. Justificación -- 6. Objetivos -- Objetivo general -- Objetivos específicos -- 7. Marco de referencia -- 8. Marco teórico -- El marketing mix de kotler -- Precio: -- Producto:  -- Plaza: -- Promoción: -- Teoría moderna del marketing -- Principio 1 -- Principio 2 -- Principio 3 -- Principio 4 -- Principio 5 -- 9. Marco conceptual – Generalidades -- Definición de conceptos -- Tiendas por su apariencia -- Tienda pequeña: -- Tienda ordenada: -- Tienda aseada – Ubicación – Consumidor -- Fidelización: -- Pirámide de Maslow -- 1. Necesidades fisiológicas -- 2. Necesidades de seguridad -- 3. Necesidades de afiliación -- 4. Necesidades de reconocimiento -- 5. Necesidades de autorrealización -- 10. Marco legal; Mercadeo
N2  - Los tenderos representan una gran parte del comercio minorista, generando una actividad económica importante para las familias de Villavicencio y del país, ofreciendo fácil acceso a diferentes productos con mayor comodidad, precio y ubicación geográfica.
El consumo masivo se fortalece no solo por el área geográfica en el que se encuentra ubicado, sino también siendo un flujo importante para las compañías comercializadoras de productos por medio de este canal (tienda a tienda); se observa de una forma importante la sostenibilidad del formato, teniendo en cuenta que no se aplican en su totalidad las estrategias de marketing adecuadas para el crecimiento de la empresa (tienda).  Existen diferentes técnicas del marketing que mejoran las condiciones de venta, rentabilidad y sostenibilidad de la empresa que se puede aplicar, enfocando todos sus esfuerzos en el producto, la plaza, el precio y promoción, los cuales impulsan y aumentan más las ventas de cada tienda.
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