03557nam a22003257i 4500 20251030140023.0 190924s2021 ||||| |||| 00| 0 spa d CO-ViULL rda spa spa TD 0017 Otero Gómez, María Cristina 30026, autor. aut Amor a la marca y a la comunidad de marca : conexión entre valores emocionales y relaciones desde una perspectiva cross-cultural. Valencia, España : Universidad de Valencia, Facultad de Economía, 2021. 447 páginas : Incluye tablas y figuras. texto txt rdacontent sin mediación n rdamedia volumen nc rdacarrier Incluye tabla de contenido. Tesis doctoral, programa doctorado en marketing. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados. Incluye referencias bibliográficas. Amor a la marca. -- El amor a la marca en el comportamiento del consumidor. -- El amor a la marca y los medios sociales. -- Antecedentes del amor a la marca / comunidad online de marca. -- La relación emocional consumidor-marca (E-CBR). -- Antecedentes directos del amor a la marca / comunidad online de marca. -- Antecedentes indirectos del amor a la marca / comunidad online de marca. -- Consecuencias del amor a la marca. -- Perspectiva cross-cultural y amor a la marca. -- Objetivos y metodología de la investigación. -- Resultados de la investigación. -- Conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación. En el contexto actual, la industria del automóvil se enfrenta a su mayor cambio en la historia (Tynan, Dean, Man y Ryan, 2018). Posterior a la crisis que afectó la economía mundial en 2008 y 2009, los fabricantes de Estados Unidos y de Europa experimentaron pérdidas en las ventas de vehículos, sumado esto Ias economías emergentes como China Brasil e India se convirtieron en nuevos competidores del mercado (Rese, Sann y Homfeldt, 2015). Según la Organización Mundial del Comercio (OMC) en el año 2017 la UE aportó el 50,6% al total de las exportaciones mundiales, ubicándola en el primer lugar seguida de Japón, Estados Unidos y México; asimismo, Brasil demostró un dinamismo sorprendente al ingresar al listado de los diez principales exportadores, con un aumento del 32% de sus exportaciones en comparación con el año 2016 (OMC 2018). Además, este organismo señala que los fabricantes y proveedores de la UE ocupan el primer lugar en cuanto a generación de valor añadido. El sector "comprende la fabricación de vehículos, automóviles, remolques y semirremolques y producción de piezas y componentes" (OMC, 2018, p. 62). En cuanto al volumen la de fabricación. también se observa un cambio drástico en el ranking de países productores durante los últimos años. Así, un estudio realizado por la consultora Deloitte (2020) destaca el liderazgo de Asia en la fabricación de vehículos a nivel mundial. Según sus datos, China se ubica en el primer lugar, Japón en el tercero, Corea del Sur en el quinto e India en el séptimo La consultora menciona que Estados Unidos se ubica en el segundo lugar debido a que sus marcas perdieron atractivo en el mercado internacional. Doctorado en Marketing Compra de vehículos 10019. Marketing 1489. Comportamiento del consumidor 45099. Industria del automóvil 115153. ddc TE 48178 48178 0 0 ddc 0 0 0 001 001 TE 2024-11-28 0 TD 0017 088250 2024-11-28 09:45:25 2024-11-28 TE