el rol de la marca, la percepción del dinero y el estilo parental Giraldo Pérez, Wilson creator autor. aut text 2021 monographic spa

print

366 páginas : Incluye tablas y figuras. El estudio del comportamiento del consumidor en niños y adolescentes es un campo de investigación que ha recibido atención no solo desde el marketing, sino también desde la psicología, la sociología y la pedagogía, disciplinas indispensables para comprender las características de estos segmentos. Focalizar la investigación en estos grupos de edad no es sencillo, tanto por sus características evolutivas, cognitivas y emocionales, como por las dificultades metodológicas que entraña su estudio. Los adolescentes son personas en formación y sobre todo en transición de la niñez. al estado adulto, con experiencias vitales todavía limitadas y una madurez que en ocasiones se les atribuye en exceso. Los adolescentes actuales, etiquetados dentro de la generación centennial (posmilénica, posmilenial, centúrica, Gen Z o Generación Z) se sienten cómodos con Internet, las nuevas tecnologías los medios sociales que usan diariamente de forma habitual. Instituciones como la American Psychological Association (APA) sitúa a esta generación entre los años 1997-2018 Sin embargo. desde un punto de vista académico, se sigue el trabajo de Jones et al. (2007) quienes sitúan esta cohorte entre los años 2000 y 2020. Esta Tesis doctoral se centra en el análisis del comportamiento de compra de adolescentes colombianos entre 12 y 16 años. nacidos en el segundo quinquenio de la primera década del siglo XXI, entre 2005 y 2009y, por lo tanto, ubicados demográfica y sociológicamente en la generación centennial. El comportamiento de compra en el marco del paradigma del curso vital: los efectos de la socialización. -- Análisis empírico y presentación de resultados. -- Diseño de la investigación empírica. Incluye tabla de contenido. Tesis doctoral, programa doctorado en marketing. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados. Incluye referencias bibliográficas. Doctorado en Marketing Economía Colombia Marketing Consumidores Compradores Percepción del dinero CO-ViULL 190924 20251030140023.0 spa