TY  - BOOK
AU  - Báez Y Pérez de Tuleda,Juan
TI  - Investigación cualitativa
SN  - 9788473565998
U1  - 001.42 21
PY  - 2009///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - Investigación cualitativa
KW  - Investigación
KW  - Evolución y desarrollo
KW  - Técnicas
N1  - Incluye tabla de contenido y bibliografía (pp. 379-401); Introducción a la investigación comercial cualitativa. -- Evolución de la investigación cualitativa. -- Método y ciencia. -- La entrevista. -- El grupo. -- Observación, Pseudocompra y compra misteriosa. -- Del diseño de la investigación al informe de resultados. -- el diseño de la investigación. -- El análisis. -- Los paradigmas de análisis I: "las palabras". -- Los paradigmas de análisis II: "los hechos". -- La creación del analista. -- El valor de la investigación: evaluación. -- La consultoría para el cambio en las organizaciones
N2  - Los tres capítulos que componen esta primera parte cumplen con la función de establecer el entorno en el que desenvuelven u que acompañan la investigación cualitativa aplicada al marketing, es decir aplicada para asistir a las organizaciones en la toma de decisiones
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