03282nam a22003377i 4500 20251030135700.0 t| 190822s2011 ||||| |||| 00| 0 spa d 9789586828147 CO-ViULL rda spa spa 658.8 I58 21 Inmaculada Aragón, Marina, autor. aut 164671 Innovación en la investigación de mercados / Inmaculada Aragón Marina ... [y otros]. Primera edición . Bogotá : Alfaomega, 2011. 271 páginas : ilustraciones ; 21 centímetros. texto txt rdacontent sin mediación n rdamedia volumen nc rdacarrier Incluye referencias bibliográficas. Los consumidores hablan, las marcas escuchan -- Planteamientos de una investigación de mercados -- Investigación cuantitativa -- Infoportunidad: sistemas de información o fuentes secundarias continuas. Caso de estudio: Colombia -- Investigación cualitativa -- Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa -- La etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa -- Despliegue de la información -- E-research -- Investigación de mercado on-line -- La ética en la investigación de mercados -- Sistemas y subsistemas de investigación de mercados -- . Este libro está dirigido a lectores interesados en la investigación de mercados, ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio. Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en el proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación. Es útil para los profesionales de profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Es una herramienta útil para el emprendimiento de nuevas empresas, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes. Toda la información está estructurada de manera lógica, con el objetivo de que el lector no pierda detalle de lo consultado, se desarrolla de una forma accesible para el lector. Mercadeo 13576 Investigaciones. Relaciones con los clientes 37790. Análisis de mercadeo 11794. Preferencias de los consumidores 53093. Bonnelly Ricart, Rafael 137404. Castañeda Cárdenas, Claudia 157875. ddc BK 46146 46146 0 0 ddc 0 0 003 003 GEN 2019-08-22 Compra 55.00 8 658.8 I58 082400 2024-05-09 00:00:00 2024-05-08 Ej:: 1 2019-08-22 MER BK 0 0 ddc 0 0 003 003 GEN 2019-08-22 Compra 55.00 1 658.8 I58 085973 2024-05-09 00:00:00 2024-05-06 Ej:: 2 2019-08-22 MER BK