02685nam a22003137i 4500 20251030134913.0 t| 150929s2014 xxu||||| |||| 00| 0 spa d 9789584104328 CO-ViULL rda spa spa 658.575 S357d2 21 Schnarch Kirberg, Alejandro 20191, autor. aut Desarrollo de nuevos productos y empresas : creatividad, innovación y marketing / Alejandro Schnarch Kirberg. Séptima edición. Bogotá : McGraw-Hill, 2014. xiii, 410 páginas : ilustraciones, tablas ; 23 centímetros. texto txt rdacontent sin mediación n rdamedia volumen nc rdacarrier Incluye referencias bibliográficas e índice. Marco de referencia -- El por qué de los nuevos productos o empresas -- El management de los nuevos productos -- Creatividad. conceptos, problemas y desarrollo -- Cómo buscar y encontrar ideas -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketíng estratégico para nuevos productos: producto y precio -- Estrategias de distribución y comunicaciones -- Introducción, lanzamiento y fidelización. . Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing, no solo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones. En ocasiones, las buenas ideas carecen de claridad para ser transformadas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se transformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, o en innovaciones aceptadas por el mercado. Mercadeo 12856. Productos nuevos 13931. Aptitud creadora en los negocios 13931. Segmentación del mercado 15430. ddc BK 41158 41158 0 0 ddc 0 0 003 003 GEN 2015-09-29 4 2 658.575 S357d2 072266 2022-12-14 00:00:00 2022-12-07 Ej.: 1 2015-09-29 MER DM BK 0 0 ddc 0 0 001 001 GEN 2022-05-16 El Bibliotecólogo Compra 70000.00 0 658.575 S357d2 085867 2022-05-16 00:00:00 Ej.: 2 2015-09-29 IAG BK 0 0 ddc 0 0 001 001 GEN 2022-05-16 El Bibliotecólogo Compra 70000.00 0 658.575 S357d2 085868 2022-05-16 00:00:00 Ej.: 3 2015-09-29 IAG BK