TY  - SER
AU  - Navarro Ballón,María Angeles
AU  - Delgado Ballester,Elena
AU  - Sicilia Piñero,María
TI  - Eféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor
KW  - CONSISTENCIA ESTRATEGICA - PUBLICACIONES SERIADAS
KW  - CONSUMIDOR - PUBLICACIONES SERIADAS
KW  - PUBLICIDAD - PUBLICACIONES SERIADAS
KW  - MARKETING - PUBLICACIONES SERIADAS
N1  - Incluye Bibliografía
N2  - Mucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (Comunicación Integrada de Marketing) sin embargo la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar empresas y muy pocos se han constatado de la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor
ER  -