01549nab a2200325 i 4500 035791 20251030133722.0 t| 150107s0000####ck##################spa#d CO-ViULL rda spa spa ck Navarro Ballón, María Angeles 139099. Eféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor / María Angeles Navarro Ballón; Elena Delgado Ballester; María Sicilia Piñero. ilustraciones. Sem texto txt rdacontent sin mediación n rdamedia volumen nc rdacarrier Incluye Bibliografía. Mucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (Comunicación Integrada de Marketing) sin embargo la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar empresas y muy pocos se han constatado de la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. CONSISTENCIA ESTRATEGICA - PUBLICACIONES SERIADAS 139100. CONSUMIDOR - PUBLICACIONES SERIADAS 139101. PUBLICIDAD - PUBLICACIONES SERIADAS 139102. MARKETING - PUBLICACIONES SERIADAS 139103. Delgado Ballester, Elena 139104. Sicilia Piñero, María 139105. Cuadernos de Administración Bogotá Vol.22, No.38, (2009). -- p. 73 - 100 ddc AS 32526 32526