01453nab a2200301 i 450000100070000000500170000700700030002400800410002704000230006804100080009104300070009910000380010624501610014430000190030531000080032433600270033233700330035933800280039250400280042052003880044865000540083665000400089065000400093065000390097070000290100970000300103877300830106803579120251030133722.0t|150107s0000####ck##################spa#d  aCO-ViULLerdabspa0 aspa  ack1 aNavarro Ballón, María Angeles10aEféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor /cMaría Angeles Navarro Ballón; Elena Delgado Ballester; María Sicilia Piñero.  bilustraciones.  aSem  atextobtxt2rdacontent  asin mediaciónbn2rdamedia  avolumenbnc2rdacarrier  aIncluye Bibliografía.  aMucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (Comunicación Integrada de Marketing) sin embargo la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar empresas y muy pocos se han constatado de la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor.07aCONSISTENCIA ESTRATEGICA - PUBLICACIONES SERIADAS07aCONSUMIDOR - PUBLICACIONES SERIADAS07aPUBLICIDAD - PUBLICACIONES SERIADAS07aMARKETING - PUBLICACIONES SERIADAS1 aDelgado Ballester, Elena1 aSicilia Piñero, María0 tCuadernos de AdministracióndBogotágVol.22, No.38, (2009). -- p. 73 - 100