TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean-Jacques
AU  - Gallucci,Carlo
AU  - Sicurello,Carlos
TI  - Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado 
SN  - 9789701067109
U1  - 658.8 21
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Estrategias de mercado
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - Promoción de ventas
KW  - Relaciones con los clientes
KW  - Análisis de mercado
N1  - Incluye bibliografía e índice; La función cambiante del marketing -- Comprender el comportamiento del consumidor -- Implementación del marketing estratégico -- Complementación del marketing operativo -- Implementación de la gestión orientada al mercado.
N2  - Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos. Tomado de la tapa
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