Incluye tabla de contenido.

Fundamentos del etnomarketing. -- Cultura y etnomarketing. -- Pilares teóricos del etnomarketing. -- Principios básicos del etnomarketing. -- Antropología del mercado. -- Antropología del consumo. -- Antropología organizacional. -- Antropología de la intermediación. -- Antropología del sector regulador. -- Matriz estratégica del etnomarketing, mee. -- Conquistar compradores. -- Conservar clientes.

En este libro se ofrece una caracterización metodológica de la innovación, se explican los niveles de la innovación, sus dimensiones, indicadores y condiciones organizacionales para su potenciación. Se reflexiona sobre el proceso de estimulación y desarrollo de la capacidad de innovación, a partir de eliminar las creencias erróneas y mitos sobre la innovación así como los obstáculos que limitan el desarrollo de la misma. Se analizan las dimensiones de la innovación, las competencias para innovar y las condiciones organizacionales para potenciarla. Se presentan los indicadores implicados en la innovación creativa, se hace una caracterización de los líderes innovadores creativos y se desarrollan los indicadores para identificar y evaluar la capacidad de innovación creativa. Finalmente, se reflexiona sobre la innovación basada en el funcionamiento del cerebro humano, con el fin de potenciar la capacidad de innovación. Se analiza el rol del cerebro en el desarrollo de la capacidad de innovación.