Neuromarketing y neuroeconomía : código emocional del consumidor / Cisneros Enríquez, Andrés.
Material type:
TextPublisher: Bogotá : Ecoe ediciones, 2012Edition: 1Description: 114 páginas : figurasContent type: - texto
- sin mediación
- volumen
- 9789586487795
- 21 658.8342 C579n1
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LIBROS - MATERIAL GENERAL
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SEDE URBANA | 658.8342 C579n1 (Browse shelf(Opens below)) | Available | Devolución del proyecto de investigación de la docente Astrid León camargo. | 086512 |
Incluye tabla de contenido.
Las decisiones de consumo nunca fueron racionales. -- La evidencia que hemos ignorado. -- Elementos de la economía emocional. -- El circuito económico emocional. -- La empresa emocional. -- El neuromarketing o marketing emocional. -- El código emocional. -- Aplicando el código emocional. -- Un nuevo marketing mix, incorporando los aspectos emocionales. -- Comunicando el código emocional.
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Analiza las realidades cambiantes de los mercados actuales, a la luz de los nuevos aportes de la neurociencia a la actividad social y de comportamiento; los cuales de alguna manera inciden en la actividad económica. Intenta transmitir las percepciones del autor frente a los micromercados de hoy, presentes en cualquier parte del planeta, que crean relaciones de intercambio muy profundas aún en bajas escalas.
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