Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing /
Alonso Rivas, Javier
Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing / Alonso Rivas, Javier y Grande Esteban, Ildefonso - 7ª edición - 506 páginas : figuras, tablas; 24 centímetros. - Libros profesionales de empresa. .
Este libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo. La obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado.
Contenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras.
Este libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones.
9788473568937
Estrategias de marketing
Comportamiento del consumidor
Investigación de motivación (Marketing)
Psicología del consumidor--Investigación de mercados
658.8342 / A454c2
Comportamiento del consumidor : decisiones y estrategia de marketing / Alonso Rivas, Javier y Grande Esteban, Ildefonso - 7ª edición - 506 páginas : figuras, tablas; 24 centímetros. - Libros profesionales de empresa. .
Este libro ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento del consumidor, explorando las decisiones que toman los individuos en el proceso de compra y cómo estas influyen en la estrategia de marketing. Los autores, Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, presentan conceptos teóricos y prácticos que permiten comprender mejor las motivaciones y patrones de consumo. La obra está dirigida a estudiantes y profesionales del marketing, proporcionando herramientas para diseñar estrategias efectivas basadas en el conocimiento del consumidor. Esta octava edición actualiza contenidos y ejemplos para reflejar las tendencias actuales del mercado.
Contenido: Introducción al comportamiento del consumidor -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor -- Proceso de decisión de compra -- Segmentación y posicionamiento -- Estrategias de marketing basadas en el consumidor -- Tendencias actuales y futuras.
Este libro aborda el estudio del comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral, combinando teoría y práctica para facilitar la toma de decisiones en marketing. Se analizan los factores psicológicos, sociales y culturales que afectan las decisiones de compra, así como las estrategias que las empresas pueden implementar para influir en dichas decisiones.
9788473568937
Estrategias de marketing
Comportamiento del consumidor
Investigación de motivación (Marketing)
Psicología del consumidor--Investigación de mercados
658.8342 / A454c2