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Báez Y Pérez de Tuleda, Juan

Investigación cualitativa. - 2. - 401 páginas.

Incluye tabla de contenido y bibliografía (pp. 379-401)

Introducción a la investigación comercial cualitativa. -- Evolución de la investigación cualitativa. -- Método y ciencia. -- La entrevista. -- El grupo. -- Observación, Pseudocompra y compra misteriosa. -- Del diseño de la investigación al informe de resultados. -- el diseño de la investigación. -- El análisis. -- Los paradigmas de análisis I: "las palabras". -- Los paradigmas de análisis II: "los hechos". -- La creación del analista. -- El valor de la investigación: evaluación. -- La consultoría para el cambio en las organizaciones.

Los tres capítulos que componen esta primera parte cumplen con la función de establecer el entorno en el que desenvuelven u que acompañan la investigación cualitativa aplicada al marketing, es decir aplicada para asistir a las organizaciones en la toma de decisiones.

ISBN: 9788473565998

Subjects--Topical Terms:
Investigación cualitativa
Investigación
Investigación cualitativa--Evolución y desarrollo
Investigación cualitativa--Técnicas

Dewey Class. No.: 001.42 / B139i1