Eféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor /
Navarro Ballón, María Angeles
Eféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor / María Angeles Navarro Ballón; Elena Delgado Ballester; María Sicilia Piñero. - ilustraciones. - Sem
Incluye Bibliografía.
Mucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (Comunicación Integrada de Marketing) sin embargo la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar empresas y muy pocos se han constatado de la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor.
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Eféctos de la Consistencia Estratégica del Mensaje al Consumidor / María Angeles Navarro Ballón; Elena Delgado Ballester; María Sicilia Piñero. - ilustraciones. - Sem
Incluye Bibliografía.
Mucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (Comunicación Integrada de Marketing) sin embargo la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar empresas y muy pocos se han constatado de la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor.
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