Enseña conceptos generales y definición, éxito o fracaso inesperado, las incongruencias demográficas, los cambios en la estructura de una industria y un mercado, principios, reglas y preceptos de la innovación, como crear una cultura. Expresa como la economía empresarial innovadora es capaz de generar empleos y lograr el crecimiento basado exclusivamente en los servicios y empresas medianas manufactureras.